¿Tu agencia sabe qué es una ESTRATEGIA?
¿Cómo puede una agencia no saber qué es estrategia?
Me saca de mi centro cuando un colega de otra agencia no sabe definir ESTRATEGIA. ¿cómo vamos a definir las acciones adecuadas si no sabemos enmarcarlas en una estrategia coherente a largo plazo?...Soy estratega. Mi misión es ayudar a las organizaciones a poner en práctica sus valores, para que sean coherentes con los recursos y orientados a los resultados. Para mi es fácil ver la estrategia adecuada a un posicionamiento, ante una situación de crisis o para una nueva empresa que da respuesta a una necesidad del mercado. Es fácil porque lo he entrenado.
Uno de los mejores entrenamientos de la creatividad de mi vida, fue cuando daba clases en 2º de Publicidad y Relaciones de Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas en la Universidad de Vic; y le decía a mis alumnos que me dijesen una marca, un problema y/o un público objetivo, y sobre la marcha me inventaba una estrategia, una táctica y/o unas acciones.
Recuerdo las risas un día que me di cuenta que no sabían qué era una estrategia y les puse este ejemplo:
IMAGINAD QUE QUIERO ENAMORAR A "PACO"
MI PLAN ESTRATÉGICO SERÍA:
INVESTIGAR quién es, dónde y qué le gusta a "Paco que es Heavy"
ESTRATEGIA: "CONVERTIRME EN LA PERSONA QUE A PACO LE GUSTARÍA"
TÁCTICAS: "Aprender cosas de Heavys", "Comprar música Heavy", "Vestir y comportarme como una Heavy"...
ACCIONES: "Hablarle del próximo disco de Iron Maiden", "Prestarle mi nueva edición especial del directo de AC~DC en Berlín", "Ponerme una camiseta heavy"...
Obviamente, no ser yo misma para enamorar a alguien es un grave error.
Por eso, probablemente en la última fase de un Plan estratégico: LA EVALUACIÓN, el resultado sería un fracaso, porque yo descubriría que eso no es amor.
¿sabes qué estrategia desarrollar para tu organización? Si tu estrategia actual no responde a las necesidades del mercado y aporta valor a tu marca, cuestiónate la estrategia como el cauce por el que luego baja la cascada de acciones. Si una acción de tu empresa no responde a tu estrategia, no habrá coherencia. y lo más importante en Comunicación es tener una imagen positiva, exclusiva y perdurable, y eso sólo se consigue conociendo nuestra identidad y caminando el camino de la Excelencia.
