Estrategia de comunicación y storyteling

La estrategia de comunicación es algo elevado y diferencial que dirige toda la comunicación posterior e incluso los aspectos del desempeño de la organización.

Por ejemplo, la estrategia de comunicación de un Quant e-Sportlimousine -coche eléctrico impulsado por agua de mar-; posicionado en una gama de lujo, sería: Inspirar potencia e innovación.

La táctica crear un storyteling de la marca donde se muestre la innovación y se haga sentir la potencia.

La acción sería hacer evento mediático y muy exclusivo para presentar el coche «La potencia del mar» (que sería por ejemplo el lema de la campaña de publicidad)…, contratando efectos especiales para los invitados que vibren con la potencia del coche.

Es lógico, que además la empresa debería en lo sucesivo desarrollar su faceta de innovación y potencia en los nuevos productos, en la gestión de procesos, etc.

Se me ha ocurrido este ejemplo por chocarme usar una tecnología supuestamente ecológica para un coche de lujo limusina sport, que representa justo lo contrario. La estrategia de comunicación de esta marca no sería “Energías limpias y elegantes”, es muy elegante la marca el producto, la estética… pero coche no representa energías limpias, y sería incoherente.

Os invito a pensar en empresas de las que tengas una idea formada de su imagen: quiénes son, qué dicen que hacen, etc.; y después, identifica cuál será la estrategia que ha generado esa reputación en tu cabeza. Será fácil practicar con marcas muy notorias y comerciales.

Inspirándonos

Hace meses que plasmamos nuestras inspiraciones en un post… «en casa del herrero cuchillo de palo».

En estos últimos meses hemos aprendido cosas fascinantes, como que el amor es infinito, la verdad siempre aflora (tarde o temprano), y la comunicación con fines egoistas está manipulando a la opinión pública.

En la era de la información estamos cada vez más desinformados por los medios de comunicación que son abiertamente partidistas y han dejado de ser medios de noticias para ser medios de noticias opinadas y redactadas conscientemente para manipular al lector. La objetividad y la ética periodística es un valor en alza frente a estos mercenarios que hoy en día llenan las páginas de los medios de masas.

Suerte que hay medios de información, y periodistas éticos todavía…!!!

… muchas cosas nos han inspirado en este último año, y nos han tenido ocupadas:

En positivo hemos aprendido que la mejor forma de generar buena reputación es darle valor (a parte por supuesto de hacerlo bien y hacerlo saber), así que a seguir practicando el amor y el respeto!

 

Optimistical.net en EcoCultura, con EcoAlternative.net

ecocultura14

ZAMORA, 10-12 oct. 2014

Este fin de semana participamos en la Feria de EcoCultura de Zamora, acompañando a EcoAlternative.

La feria tiene el lema de: Un estilo de vida diferente, y compartimos con ellos valores e ilusión por compartir nuestras experiencias en un estilo de vida ecoalternativo.

Participamos con dos charlas en las Jornadas Técnicas:

  • Viernes, 19:45h.    Sala7
    Alimentación con germinados. Elaboración y consumo.

    D. Alipio Muñíz de Gorostiza. Promotor de la web www.supergerminador.com

  • Sábado, 18:30h.    Sala Conferencias
    Consumo Co-responsable y EcoAlternativo.

    D. Alipio Muñíz de Gorostiza / Dña. María Vecino González. Ecoalternative.net

 

Nos puedes encontrar en el Stand 41. de ECOALTERNATIVE.NET:

EcoAlternative.net

Portal de apoyo a redes de economía solidaria.

 

 

 

 

 

Mejoramos la presencia en Internet de las empresas y entidades del mundo ecoalternativo y ayudamos a difundir y construir una consciencia sobre las alternativas económicas y de consumo a través del portal EcoAlternative.net.

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Qué es ECOCULTURA.

La Feria Hispanolusa de Productos Ecológicos que se celebra en Zamora (España) durante los días 10, 11 y 12 de octubre de 2014, es una referencia transfronteriza de productores, elaboradores y distribuidores de productos ecológicos a nivel nacional

En el Año Internacional de la Agricultura Familiar, (Asamblea General de las Naciones Unidas) tiene el objetivo aumentar la visibilidad de la agricultura familiar y la agricultura a pequeña escala, teniendo en cuenta que más del 80% de los alimentos generados en el mundo proceden de la agricultura familiar, al igual que la conservación de los ecosistemas y la biodiversidad agrícola del mundo se debe a este modelo de organización. Se centra así la atención mundial sobre su importante papel en el rescate de los alimentos tradicionales y la mitigación del hambre y la pobreza, la seguridad alimentaria y la nutrición. De igual modo se pretende destacar la relevancia de este modelo de agricultura en el desarrollo integral de las zonas rurales.

Ecocultura abordará éste y otros asuntos que representan una oportunidad para dinamizar las economías locales de pequeño tamaño, como muchas de las que están detrás de la producción ecológica, y convocará, como ya es habitual, a más de 100 expositores de todos los sectores que se darán cita en esta onceava edición. La feria tendrá un marcado carácter profesional que, como en años anteriores, se complementará con un buen número de actividades paralelas, tales como conferencias, mesas redondas, talleres, degustaciones, catas dirigidas, encuentros, etc.

More than trends: Evaluación y Medición

La penetración en España de la Evaluación y Medición es todavía irrisoria,… el mercado es inmaduro y cambiante a pesar de haber empresas sólidas como ASOMO, con más de 13 años de experiencia en identificar la opinión espontanea en internet para la generación de insghts.

En octubre de 2012 realizamos un análisis de las herramientas digitales monitorización, medición y evaluación en Comunicación, y tras un análisis de treinta y dos de las herramientas más completas del mercado, hemos descubierto que la mayoría de ellas están diseñadas para departamentos de Marketing y Publicidad; y no ofrecen un servicio adaptado a las necesidades de Medición & Evaluación estratégica en Relaciones Públicas.

La mayor parte analizan sólo resultados directos de la acción (gabinete de prensa, participación en redes sociales, etc.) y/o el grado de opinión y actitud hacia la organización  (resultados Outputs y Outcomes[1]).

Sólo las principales empresas de servicios de medición y análisis de pago, se dirigen en particular a agencias Relaciones Públicas, ofreciendo servicios personalizados.

Por lo que si queremos utilizar herramientas gratuitas o de baja inversión debemos hacer un mix de ellas para satisfacer nuestras necesidades de captación de información, y adatarlas a nuestros objetivos y recursos.

Ahora, casi 8 meses más tarde, de las 32 herramientas, al menos 3 ya no existen y la más importante a nivel mundial Radian6 (por volumen de facturación), ha sido absorbida por SalesForce.

En estos 8 meses, algunas de las recomendaciones de nuestro trabajo, ya se están poniendo en marcha en empresas españolas que ofrecen servicios  de Medición y Evaluación, donde integran paneles de control y permiten incorporar datos no sólo de Internet, sino de lo CRM, ventas, etc.

 

 

Recomendamos:

http://www.asomo.net

http://www.acceso.com

http://www.augure.es

http://www.kantarmedia.com

http://www.trendiction.com

 

[1] Lindenmann (2000) establece los estándares mínimos de medición y evaluación de la efectividad de programas, estrategias, tácticas y actividades a corto plazo de Relaciones Públicas en forma de outputs, outtakes y outcomes. Un resultado output es aquello que se genera para llevar a cabo un programa o una campaña de Relaciones Públicas, son resultados inmediatos y aparentes. Son cualquier cosa que se publica o es producida directamente por el equipo de Relaciones Públicas. Un resultado outcome es aquel que busca determinar un cambio cuantificable en el conocimiento, opinión, actitud o comportamiento.

More than trends: #BROADCAST MEDIA MONITORING

#BROADCAST MEDIA MONITORING

Se ha avanzado mucho, pero todavía faltan herramientas para monotorizar las imágenes y el multimedia, el presente: las imágenes tienen más poder que las palabras.

Sólo Google (nuestro ya nuevo monopolista del “conocimiento”) lleva años trabajando robots que identifiquen sentimientos y conceptos asociados a la imagen ¿“semántica grafica”?

Por otro lado, si existen herramientas que realizan “clipping” de audio en radios de internet como http://www.digital-nirvana.com/products/rad/ que permiten a los artistas y editores conocer dónde y cuándo se han radiodifundido sus piezas musicales.