Estrategia de comunicación y storyteling

La estrategia de comunicación es algo elevado y diferencial que dirige toda la comunicación posterior e incluso los aspectos del desempeño de la organización.

Por ejemplo, la estrategia de comunicación de un Quant e-Sportlimousine -coche eléctrico impulsado por agua de mar-; posicionado en una gama de lujo, sería: Inspirar potencia e innovación.

La táctica crear un storyteling de la marca donde se muestre la innovación y se haga sentir la potencia.

La acción sería hacer evento mediático y muy exclusivo para presentar el coche «La potencia del mar» (que sería por ejemplo el lema de la campaña de publicidad)…, contratando efectos especiales para los invitados que vibren con la potencia del coche.

Es lógico, que además la empresa debería en lo sucesivo desarrollar su faceta de innovación y potencia en los nuevos productos, en la gestión de procesos, etc.

Se me ha ocurrido este ejemplo por chocarme usar una tecnología supuestamente ecológica para un coche de lujo limusina sport, que representa justo lo contrario. La estrategia de comunicación de esta marca no sería “Energías limpias y elegantes”, es muy elegante la marca el producto, la estética… pero coche no representa energías limpias, y sería incoherente.

Os invito a pensar en empresas de las que tengas una idea formada de su imagen: quiénes son, qué dicen que hacen, etc.; y después, identifica cuál será la estrategia que ha generado esa reputación en tu cabeza. Será fácil practicar con marcas muy notorias y comerciales.

Estrategia de comunicación y storyteling

La estrategia de comunicación es algo elevado y diferencial que dirige toda la comunicación posterior e incluso los aspectos del desempeño de la organización.

Por ejemplo, la estrategia de comunicación de un Quant e-Sportlimousine -coche eléctrico impulsado por agua de mar-; posicionado en una gama de lujo, sería: Inspirar potencia e innovación.

La táctica crear un storyteling de la marca donde se muestre la innovación y se haga sentir la potencia.

La acción sería hacer evento mediático y muy exclusivo para presentar el coche «La potencia del mar» (que sería por ejemplo el lema de la campaña de publicidad)…, contratando efectos especiales para los invitados que vibren con la potencia del coche.

Es lógico, que además la empresa debería en lo sucesivo desarrollar su faceta de innovación y potencia en los nuevos productos, en la gestión de procesos, etc.

Se me ha ocurrido este ejemplo por chocarme usar una tecnología supuestamente ecológica para un coche de lujo limusina sport, que representa justo lo contrario. La estrategia de comunicación de esta marca no sería “Energías limpias y elegantes”, es muy elegante la marca el producto, la estética… pero coche no representa energías limpias, y sería incoherente.

Os invito a pensar en empresas de las que tengas una idea formada de su imagen: quiénes son, qué dicen que hacen, etc.; y después, identifica cuál será la estrategia que ha generado esa reputación en tu cabeza. Será fácil practicar con marcas muy notorias y comerciales.

«Spread the beat»

Spread the beat es casi intraducible… comparte el ritmo, sería lo más adecuado, pero el beat, es más que eso,… es una emoción que provoca la música. Tanto el claim como la innovación de producto como el anuncio que acabo de ver en el Eurobasket de unos chicos que juegan al basket… como el super hit «I love it…!!!», todo!!!!, han sido una gran elección.

Samsung está haciendo unos productos muy en la línea de las necesidades de los clientes, llegando al gran público con un producto de calidad/precio asequible.

Pero de todo, lo que más me ha gustado es la nueva herramienta de los móviles Samsung para compartir música! Por fín una buena idea que multiplica la potencia y calidad de la música.

Hace años que los adolescentes usan su móvil para escuchar música por la calle, como hacíamos nosotros con los walkman, y antes nuestros primos mayores con los «loros»… Una insight tan obvio ha sido por fin llevado al móvil.

Spread the beat, Samsung

#PolíticosExtraordinarios

Hace poco me reencontré con un alumno que me dió las gracias por haberle enseñado lo que es Estrategia en Comunicación, la importancia de la Excelencia, y por inculcarle espíritu crítico en la política. «Ya puedo morir tranquila» pensé.
Si he conseguido que al menos uno de mis alumnos haya aprendido estas tres cosas tan importantes que en su día les machaqué… es que he tenido éxito en la vida.
Una de las cosas que les decía siempre era la famosa frase de:
«El mayor castigo para quienes no se interesan por la política es que serán gobernados por personas que sí se interesan». Arnold J. Toynbee
CocaCola tiene desde hace años y años, las mejores campañas de Publicidad, gracias a su visión y capacidad de identificar insights en la sociedad.
La última campaña contra la Obesidad ¿Y si nos levantamos», tiene también una clara alusión política a la sociedad española (o así quiero yo verla!), … nuestra sociedad, se queja mucho desde su silla, pero no hace nada.
Con esta nueva campaña de Aquarius, CocaCola nos recuerda que hay también #políticosExtraordinarios.
… y que debemos sacar las manzanas podridas, y plantar más árboles para que haya nuevos #políticosExtraordinarios que trabajen por el #BienComún.
GRACIAS AQUARIUS!!

Otra frase de Arnold J. Toynbee «Una nación permanece fuerte mientras se preocupa de sus problemas reales, y comienza su decadencia cuando puede ocuparse de los detalles accesorios«.
MOVILÍZATE, SE ACTIVO, PARTICIPA DE LA POLÍTICA!
INFÓRMATE!! Seguro que hay algo que tu puedes hacer para cambiar las cosas… con un poco cada uno, haremos grandes cosas!

😉

«partes que hacen un mejor todo»

[Pensamientos sobre el desarrollo de un concepto publicitario.]

Cuando ya creía que no se podía exprimir más en publicidad el concepto:

<<construye el coche con «partes que hacen un mejor todo«>>

Sacan el nuevo Picasso que se configura como una papiroflexia de una foto del mundo…

Da juego el concepto, y es precioso… aunque mi favorito siempre será «Cake» del Sköda Fabia:

 

Ay!… aunque este de las copas de Sköda, es soberbio!!!:

… igualmente, «La mano» de «te gusta conducir» y el «no coche» de Mercedes, siguen sin rival!!!

 

😉