por optimistical | Ene 10, 2017 | Estrategia, Inspiraciones
La estrategia de comunicación es algo elevado y diferencial que dirige toda la comunicación posterior e incluso los aspectos del desempeño de la organización.
Por ejemplo, la estrategia de comunicación de un Quant e-Sportlimousine -coche eléctrico impulsado por agua de mar-; posicionado en una gama de lujo, podría ser: Inspirar potencia e innovación.
La táctica crear un storyteling de la marca donde se muestre la innovación y se haga sentir la potencia.
La acción sería hacer evento mediático y muy exclusivo para presentar el coche «La potencia del mar» (que sería por ejemplo el lema de la campaña de publicidad)…, contratando efectos especiales para los invitados que vibren con la potencia del coche.
Es lógico, que además la empresa debería en lo sucesivo desarrollar su faceta de innovación y potencia en los nuevos productos, en la gestión de procesos, etc.
Se me ha ocurrido este ejemplo por chocarme usar una tecnología supuestamente ecológica para un coche de lujo limusina sport, que representa justo lo contrario. La estrategia de comunicación de esta marca no sería “Energías limpias y elegantes”, es muy elegante la marca el producto, la estética… pero coche no representa energías limpias, y sería incoherente para los ecologistas más puristas y radicales (vamos a la raíz).
… Sin embargo, bienvenido el cuidar del petróleo para otros mejores usos que quemarlo!!!!
😉
por optimistical | Dic 23, 2016 | Estrategia
La mejor estrategia es la que tiene un objetivo claro y está basada en una profunda investigación de todas las variables (recursos, herramientas, públicos, tendencias del mercado, etc.).
La estrategia debe definir la conducta y acción comunicativa, y estar integrada en el desempeño de las personas que forman parte del equipo… sin personas implicadas en el cambio no hay mejora continua.
La estrategia de Comunicación es global; implica una integración en toda la estructura de la organización y afecta igualmente a sus proveedores y clientes. Sobre estos últimos, la organización también es corresponsable, y debe inculcar los mismos valores que predica.
Un modelo de bidereccionalidad en la comunicación nació como imprescindible en Relaciones Públicas con los Gruning y Hunt en el año 1984, en este modelo se define que para que exista una buena relación entre dos personas/organizaciones, debe haber una relación de reciprocidad.
Esto implica que la organización 1º lo haga bien, 2º lo haga saber y 3º lo haga valer.
La mejor estrategia es la que emana de la identidad corporativa y representa la organización en realidad.
En mi trabajo, una de las cosas más bonitas es descubrir la identidad corporativa, la estrategia o incluso el claim en las palabras y actos de las personas del equipo.
Conseguir que el equipo entienda la importancia de reconocer esos valores y potenciarlos, es un reto; sin embargo, la conducta comunicativa es sin lugar a duda lo más importante para nuestros públicos.
por optimistical | Jul 6, 2016 | Estrategia, Insights
La estrategia de comunicación es algo elevado y diferencial que dirige toda la comunicación posterior e incluso los aspectos del desempeño de la organización.
Por ejemplo, la estrategia de comunicación de un Quant e-Sportlimousine -coche eléctrico impulsado por agua de mar-; posicionado en una gama de lujo, sería: Inspirar potencia e innovación.
La táctica crear un storyteling de la marca donde se muestre la innovación y se haga sentir la potencia.
La acción sería hacer evento mediático y muy exclusivo para presentar el coche «La potencia del mar» (que sería por ejemplo el lema de la campaña de publicidad)…, contratando efectos especiales para los invitados que vibren con la potencia del coche.
Es lógico, que además la empresa debería en lo sucesivo desarrollar su faceta de innovación y potencia en los nuevos productos, en la gestión de procesos, etc.
Se me ha ocurrido este ejemplo por chocarme usar una tecnología supuestamente ecológica para un coche de lujo limusina sport, que representa justo lo contrario. La estrategia de comunicación de esta marca no sería “Energías limpias y elegantes”, es muy elegante la marca el producto, la estética… pero coche no representa energías limpias, y sería incoherente.
Os invito a pensar en empresas de las que tengas una idea formada de su imagen: quiénes son, qué dicen que hacen, etc.; y después, identifica cuál será la estrategia que ha generado esa reputación en tu cabeza. Será fácil practicar con marcas muy notorias y comerciales.
por optimistical | Jul 2, 2015 | Estrategia
Un interesantísimo articulo del informe sobre
[Más abajo el informe en PDF]
CÓMO llegar a ellos
● Sea auténtico
● Mantenga la comunicación informal
● Interactúe con ellos
● Sea sensible a su presupuesto
● Ofrezca una respuesta rápida y fácil en las reservas online ●
Llegue a cualquier dispositivo que usen
● Personalice mensajes teniendo en cuenta lenguaje nativo y diferencias culturales ●
Monitorice reputación
● Venda la experiencia ●
Sea consistente en los diferentes canales y dispositivos
● Conecte con una causa
● Conéctelos entre ellos
http://static.hosteltur.com/web/uploads/2015/06/Millennials.pdf
por optimistical | Ene 1, 2015 | Estrategia
por optimistical | Oct 2, 2014 | Estrategia, Insights, Inspiraciones, More than trends, Optimismo
El pasado agosto disfrutamos de un taller sobre: Organizaciones de centro vacío, con la metodología Dragon Dreaming.
Este vídeo explica qué es Dragon Dreaming.
Y en este link puedes descargarte guías y más información: http://www.dragondreaming.org/es/home/recursos/
